中国特有的粉丝经济

与美国的 YouTube 上的明星一样，中国的 “关键意见领袖”是一个多样化的群体，从邻家女孩到知名演员都有。他们有一点比西方的名人强：他们将生活 “货币化了”。一个从关键意见领袖的兴起中获利的完整行业已经形成，这是一个中国特有的发展。尽管西方的 YouTube 用户们也能够通过上传吃奥利奥饼干或者穿设计师衣服的视频赚钱，但中国的关键意见领袖还可以直接赚钱。除了通过广告赚钱以外，他们还可以从粉丝发送虚拟礼物和在线打赏中赚钱，此外还可以有偿代言和获得赞助。第一财经商业数据中心估计，2016 年关键意见领袖产业的经济产值达到 580 亿元人民币，超过了 2015 年的电影票房总收入。Consultancy Analysis 预计明年的收入规模将达到 1000 亿元人民币。