荷兰国家电视台 NPO 从 2020 年 1 月将其在线视频网站的广告从基于跟踪的个性化广告切换到基于上下文的内容定向广告，结果显示二月份的收入同比增长 61%。内容定向广告是旧式的广告展示方式，匿名搜索引擎 DuckDuckGo 就是使用这种广告展示方法。NPO 的广告管理公司 STER 将广告点击作为衡量标准，称非个性化广告一样有效。这一结果对 Facebook 和 Google 这些互联网公司的个性化广告商业模式提出了疑问，一种解释是个性化广告是基于实时报价，中间商有提成，这意味着内容定向广告即使效率不如个性化广告，但对内容发布商而言利润也会更高。