瑞典宜家家居自周二开始在阿里巴巴旗下天猫商城贩售产品，这是这家有着 77 年历史、全球最大家俱零售商首度通过第三方平台卖货。比起其他地区的消费者而言，中国消费者很大程度上偏好在多品牌网络平台购物，宜家此举的目标就在于接触更多消费者；在此同时中国对抗新型冠状病毒的战役，导致宜家在 1 月底暂时关闭在中国的所有 30 家门店。宜家表示，天猫的线上商店与自家门店、线上商店及购物应用程序存在互补作用，宜家天猫店最初将在江苏、浙江、安徽及上海市等东部沿海地区试运行六个月。