曾经中国最大的课外辅导公司如今在直播带货上走红抖音。最近几周，新东方前辅导老师们在抖音上销售新鲜农产品、鱼和羊肉，在网上打出了名气。该公司以“东方甄选”为品牌，将其教学和市场营销方面的背景用于推销食品杂货。以前的老师变成了网红，在直播间里，他们对所售产品进行简短的介绍宣传，他们会发表充满哲理的演讲，演奏音乐，还会教一些英语。每次直播中，他们都会讲一些段子，分享个人经历，这很像他们以前在课堂上的风格。在 6 月=的两周时间里，“东方甄选”在抖音上的粉丝数量从 100 万激增至 1,850 万，该直播间的产品销售额超过 7,670 万美元。产品销售的佣金是“东方甄选”的主要收入来源之一。对新东方转型的一个疑虑是这一现象是否能持续下去。