2019 年的一项研究发现，50.33% 的 Google 搜索没有导致外链点击。2020 年这一比例进一步提高到三分之二左右。从 2020 年 1 月到 12 月，64.82% 的 Google 桌面和移动搜索没有外链点击，这一数字可能低估了移动搜索和语音搜索数据，因此实际比例很可能超过了三分之二。这一数据来自 SimilarWeb 对 2020 年 51 万亿次 Google 搜索的分析。在这些搜索中，33.59% 点击了有机搜索结果，1.59% 点击了付费搜索结果，其余 64.82% 则是零点击。在移动设备上零点击比例高达 77.22%。Google 是全球最大的搜索引擎，其市场份额超过了 91%。