2019 年，Mozilla 呼吁苹果通过自动重置 iPhone 上的 Identifier for Advertisers (IDFA) 来增强用户的隐私保护。IDFA 是一个随机生成的标识符，由苹果分配给设备。应用可以使用这些标识符关联用户的活动，向用户展示定向广告。2020 年初，苹果更进一步的宣布将给与用户选择退出每个应用的跟踪，这本质上是关闭 IDFA。但此举遭到了 Facebook 为代表的广告商的强烈反对。苹果并没有让步，但推迟了反跟踪功能的实现。Mozilla 发起倡议，呼吁共同督促苹果加快实现反跟踪技术。