Facebook 过去十年最大的失误可能是没有建立起自己的生态系统。在苹果为 iOS 加入反跟踪隐私保护之后，Google 在 Android 12 中开始限制移动广告跟踪。Facebook 的广告帝国在两大移动平台上都遭到了巨大打击。Google 宣布，从 2021 年底开始，广告 ID 将是选择加入的功能，如果用户选择退出基于兴趣的广告或个性化广告，那么广告 ID 将被禁用。