大约三十年前，曾有个叫美国在线（AOL）的计算机网络。当时互联网已经存在，但大多数人没用过它、甚至都没听过。美国在线与其竞争对手 Compuserve 以及Prodigy 提供了几种在线服务，如与他人聊天……但缺点就在于，它们的限制性太强了。用户没法想干嘛就干嘛，只能从非常有限的功能菜单中进行选择。而随着发展壮大，后来的万维网体现出更突出的灵活性，也让饱受美国在线折磨的用户们眼前一亮。于是乎，他们再也不想回到美国在线、Compuserve 或者 Prodigy……

当初 Facebook 之所以吸引人，就是因为用户可以在这里找到真实存在的其他用户。这里也提供开心农场等类似于美国在线服务的功能。商界人士也深感兴奋，因为 Facebook 能带来大量广告收入。广告商喜爱 Facebook 的理由很简单：他们不仅能了解谁在和谁说话，还可以通过个人资料判断用户的喜好兴趣。广告商当然不会放过这一点，因此决定使用这些信息以前所未有的方式投放“针对性”宣传内容。聪明人总爱说 Facebook 具有“边际效应”，即参与的人越多、它就越强大。但 Facebook 的问题就是它越来越像美国在线。它开始限制用户，从用户手中夺取控制权。Facebook 及其竞争对手肆无忌惮地掠夺用户信息，进而把控整个网络空间的生态主导。这类服务对用户信息的保护力度也不够，存在大量泄露与滥用状况。