愈来愈多的硬件制造商拥抱软件订阅模式，硬件通常是一次性收入，而软件订阅模式能提供持续的收入来源。最新一家计划拥抱软件订阅模式的是农机巨头 John Deere，该公司预测到 2030 年软件收入将占到总收入的十分之一。该公司投入了数十亿美元开发自动驾驶拖拉机以及能区分杂草和农作物的智能喷雾器，通过为智能农机出售订阅软件获取持续收入。Bernstein 的分析师估计，农机软件的平均毛利率为 85%，设备毛利率为 25%。John Deere 计划将 150 万机器和 5 亿英亩的土地接入其运营中心，提供基于云端的智能农业服务。农民们未必喜欢这一转变，他们已经向 FTC 投诉，指控 John Deere 公司非法的拒绝提供维修农机所需要的软件和技术数据。