英伟达在 GTC 2022 开发者大会上宣布了 GeForce RTX 40 系列显卡。英伟达称，新一代显卡基于 Ada Lovelace 架构，新流处理器在性能和能效上提升最高 2 倍，第四代 Tensor Cores 在 AI 性能上提升最高 2 倍，第三代 RT Cores 在光线追踪性能上提升最高 2 倍，新增光流预测的 DLSS 3，等等。英伟达宣布三款针对中高端市场的显卡： GeForce RTX 4090，16384 个 CUDA Cores，频率 2.52 GHz，GDDR6X 显存 24 GB，售价 1599 美元，10 月 12 日发售；GeForce RTX 4080 (16GB)售价 1199 美元，GeForce RTX 4080 (12GB)售价 899 美元。如此高定价让绝大部分玩家望而却步。